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水工业品牌急需核心竞争力与国际竞争力
中国水工业网|时间:2010-10-25 14:15     编辑:苏倩

  如果说水是生命之源,水创造了生命、创造了文明,那么不妨也可以说水是工业之源,水创造了工业史话,是工业集聚、工业革命、工业文明的前提。今天关于水的工业也已不少,已经形成了分工细致、门类众多、领域广阔的水工业产业链,有着数千上万家水工业企业在做水文章,将生命之水直接或间接加工成人类生产生活所需要的水工业产品,福祉社会。


  水工业企业如何做强做大,如何与国际水工业巨头抗衡,如何形成自己的核心竞争力,在百舸争流中搏风击浪、独领风骚、慷慨而歌?


  水工业应掀起一场科技革命


  国家提出经济转型、产业升级,目的是培育自主知识产权的高附加值的环保节能产业,在国际上具有竞争优势,从而增强我国的国际竞争力,让中国从此不再是“加工厂”。


  面对国内水工业今天的百花齐放,我们在欣喜的背后更要深思水工业的转型升级,是不是要让水工业掀起一场科技革命,促进水工业的转型升级,创新技术、改进工艺、提高品质、培育品牌,增强企业的自主创新能力,让国内的水工业企业成为国际上的水工业的巨无霸。


  没有科技创新,哪来的产品竞争优势?我们的水工业企业只会陷入低成本竞争,给企业、给消费者带来的都是危害。届时行业混乱,市场无序,一些小企业也会趁机浑水摸鱼,以价格战将水工业的水搞浑。于是人们呼唤市场洗牌,让行业规范竞争。


  一味地追逐经济利益,让一些企业开始变得浮躁想急功近利,但是最终搬起石头砸自己的脚,实践证明靠低成本竞争是行不通的,只有实实在在地做产品,做技改,才会让产品有着更强大的生命力。


  目前我国的57家国家级高新技术产业开发区都有着技术孵化器或生产力促进中心,水工业也不妨效仿,以高新技术推动水工业的变革和快速发展。但同时要考虑企业技术创新、技术研发带来的风险,那么应有一个水工业的行业组织来牵头承担或转嫁这个风险,建立水工业的技术研发中心,以此孵化水工业企业的成长。


  科技的目的是促进产业化、集群化,因此技术研发上企业也不能单打独斗,应借助行业组织或高校科研院所的技术力量,实现企业的技术创新。作为水工业的行业组织——水工业技术研发中心,或水工业技术孵化器,或水工业生产力促进中心,应发挥科技中介的力量在水工业领域掀起一场科技革命,培育水工业的核心竞争力。


  应具备像汽车、烟草工业一样的品牌意识


  在汽车工业,品牌意识、商标意识应该说做得最好了。哪怕一个不懂车的市民看到某些标志也能知道上海大众、芜湖奇瑞、广州本田等汽车品牌,原因是汽车工业将商标作为企业的生命来精心呵护,将商标看作是企业放眼市场的一双慧眼。“借我一双慧眼吧,让我将这市场看个清清楚楚、明明白白。”盗版一句歌词,虽然引用的有些生硬,但是很形象地反映商标在商战中的地位和功能,它就是赢得市场战的望远镜。因此水工业企业一定要增强商标意识、品牌意识,去开发、去保护、去造势、去提升商标品牌。目前轰轰烈烈开展的慧聪水工业十大评选目的也是为了打造水工业的品牌,通过企业、媒体和社会的广泛参与,提升水工业企业的知名度、品牌度和美誉度,让更多的十大涌现,形成国内的水工业巨头,形成我们自己的水工业品牌。目前在水工业企业中究竟有多少驰名商标、著名商标,这个数字还不清楚,这些企业的商标保护意识如何,企业发展现状如何,品牌战略实施的如何?不妨做个系列报道——关注水工业的驰著名商标。


  产品竞争力示意图


  拥有知识产权这道防火墙


  水工业品牌要像汽车工业、烟草工业、食品工业等那样叫得响,让妇孺皆知,并为社会接受,这需要企业一系列的品牌战略实施。除了在主流媒体保持一块舆论阵地外,还要进行一系列的商标文化建设,让商标这一特定的企业产品标识深入人心。在产品营销上、在企业文化建设上、在企业履行社会责任上、在产品质量上等等去进行企业的商标宣传,以潜移默化的形式、以商标文化的形式传播好企业的品牌。


  商标作为企业的知识产权,是企业精心打造的品牌核心,应主动与商标管理部门、司法部门、网络等媒体进行沟通,加以保护,确立商标的合法地位。很多企业由于商标保护不够,导致企业数十年为他人作嫁衣,心血付之东流,利益受到了严重地侵害。因此只有将企业的品牌进行合法地保护,一旦利益受损可以运用法律依法维护合法权益,讨回公平正义。


  知识产权是企业的防火墙,因此企业一方面既要有核心技术、商标等知识产权,又要有足够的知识产权保护意识。


  细数我们的水工业企业,您的品牌意识如何,品牌战略实施的怎样,是否具有核心竞争优势?希望更多的水工业企业能够运用科技的手段、商标的手段、法律的手段来开发和维护好水工业品牌,提升竞争优势,让国内的水工业形成“满园春色关不住、一枝红杏出墙来”的喜人格局。




来源:化工综合服务商

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